I takt med at søgemaskiner bliver mere intelligente, er der kommet et nyt begreb på banen: GEO, som står for Generative Engine Optimization. Kort sagt handler GEO om at optimere sit indhold til AI-baserede søgemaskiner – som eksempelvis ChatGPT – hvor svarene bliver genereret af kunstig intelligens i stedet for at vise en liste over links.
Men hvad betyder det egentlig for virksomheder, og hvordan adskiller det sig fra klassisk SEO?
GEO vs. SEO – hvad er forskellen?
SEO (Search Engine Optimization, oversat til Søgemaskinoptimering) handler om at blive synlig i de klassiske søgeresultater, som vi kender dem fra Google: du søger, og får en liste med sider, der matcher. Her spiller faktorer som søgeord, teknisk optimering, linkbuilding og indholdskvalitet en stor rolle.
GEO (Generative Engine Optimization) handler derimod om at blive nævnt, citeret eller brugt som kilde i AI-genererede svar. Du har sikkert allerede bemærket, at når du stiller spørgsmål til Google eller ChatGPT, får du måske et færdigformuleret svar – og kun få eller ingen links. Hvis du vil være en del af de svar, skal din hjemmeside forstås og anvendes korrekt af AI’en.
Hvorfor er GEO nødvendigt?
GEO er nødvendigt fordi vores søgeadfærd ændrer sig hurtigt. Flere brugere er allerede begyndt at søge via ChatGPT og lignende værktøjer som Copilot og Gemini. I stedet for at klikke sig gennem fem links, forventer brugerne ét klart svar.
Derfor skal virksomheder til at tænke i:
- Tydelig formidling: Skriv dine tekster, så AI og mennesker hurtigt kan afkode dit budskab. Brug korte afsnit, klare overskrifter og punktopstillinger for at skabe bedre læsbarhed for dine besøgende.
- Struktureret indhold: Brug også FAQ’er, schema markup og klare sektioner.
- Troværdighed: AI-modeller trækker på kilder, der virker pålidelige og konsistente.
Hvordan påvirker GEO kundernes søgeadfærd?
Efterhånden som ChatGPT og lignende værktøjer bliver normen, vil færre brugere scrolle gennem søgeresultater. I stedet får de svaret direkte – og ofte uden at besøge en hjemmeside.
Det betyder, at kampen om synlighed flytter fra søgeresultatet til selve svaret. Det er derfor vigtigt at arbejde med struktur og læsbarhed i dit indhold på hjemmesiden:
- Beskriv præcist, hvad du tilbyder
- Brug naturlige spørgsmål og svar i din FAQ, og hav gerne en FAQ på flere sider
- Opbyg dit indhold med tydelige overskrifter og korte afsnit
Kommer GEO til at erstatte SEO?
Nej – i hvert fald ikke foreløbigt.
SEO er stadig vigtig for din hjemmeside. I mange tilfælde bygger GEO ovenpå den SEO du allerede har arbejdet med. Du skal stadig have en hurtig, brugervenlig hjemmeside, gode tekster og teknisk optimering – men fremover skal du også tænke på, hvordan AI læser og præsenterer dit indhold.
- SEO får dig stadig fundet.
- GEO sikrer, at du også bliver forstået.
Hvordan implementerer man GEO på sin hjemmeside?
Du behøver ikke at bygge alt om. Start med små, konkrete ting som:
- Lav en FAQ-sektion på dine landingssider. Besvar de spørgsmål, som dine kunder stiller.
- Skriv naturligt og tydeligt som mennesker ville formulere det – AI forstår kontekst og klarhed bedre end tekster der er overoptimeret med søgeord (keyword-stuffing som man også kalder det).
- Opdater dine sider jævntligt, da AI prioriterer indhold, der virker aktuelt og vedligeholdt.
- Opsæt og brug struktureret data (Schema markup).
Så for at slå fast her til sidst: GEO er ikke en erstatning for SEO – men en naturlig udvikling af det. Det handler stadig om at hjælpe dine kunder med at finde svar, men nu også om at hjælpe AI’en med at finde dig.
Hos Webko følger vi udviklingen tæt og hjælper virksomheder med at gøre deres hjemmesider klar til fremtidens søgning – uden at det bliver teknisk eller uoverskueligt.
